李小青 广西职业技术学院
摘要：广西“壮族三月三”经历了从歌节到传统民族节，再到文化旅游节的变迁，最终转型成为民族文化旅游品牌。这是少数民族地区利用传统民族节日促进地方旅游业发展的有效实践及典型做法，也为我国其他少数民族地区旅游业的发展提供了积极的借鉴作用。
广西历史悠久，少数民族众多，旅游资源丰富。不仅有历史悠久的人文景观，还有独具特色的园林景观，更有绵长的滨海旅游线。但是，由于广西地处西南，地理位置优势不明显、经济发展不快，一定程度上影响了旅游业的发展。因此，广西需要积极寻找新的旅游突破点，打造民族文化旅游特色，促进广西旅游业快速发展，提升旅游品牌效应。
一、壮族的“三月三”：从歌节到传统民族节日的发展
壮族是岭南一个历史悠久的土著民族，也是我国人口最多的一个少数民族，主要分布在云南、贵州、湖南、广东、广西等省份。地处西南的广西壮族自治区既是我国壮民族人口最多的一个省份。壮民族的传统节日很多，并且大部分节日皆与农业祭祀活动密切相关，由此组成了内容丰富、结构完整、形式多样、节目繁多的一个传统文化系统，这些传统文化节日在壮民族人民的日常生活、农业农事、精神文化、宗教信仰中占有着非常重要的地位。而农历三月初三，是广西的壮民族群众最重要的传统节日，也是广西的仫佬族、毛南族、瑶族、苗族、侗族、汉族等的世居民族重要的节日。每年农历三月初三，历来是壮民族群众举行民间歌圩的日子。经历过宋朝、元朝的沉淀以后，壮族山歌的发展地方特色愈加突出，歌圩也就成了壮民族地区文化娱乐和男女谈情说爱的集聚地，伴随着出现了特有的壮民族抛绣球的节目。到了清代，形成了数百人以至于数千人聚唱的大规模民间“歌墟”。1934年的《广西各县概况》记载，当时广西有歌圩活动的就有二十六个县，几乎遍布广西各地。由于起源于民间，壮民族群众自然是“三月三”歌圩节的主角，是节日庆祝表现的主体。随着经济社会的发展，为了传承民族文化，提高壮民族的凝聚力和向心力，1980年武鸣县开始将“三月三”定为歌节，初步实现了政府搭台，群众唱戏的传统节日庆祝活动。
一直到2003年，为了更好地弘扬壮民族的优良传统文化，打造壮民族文化旅游，武鸣县将农历三月三的“歌节”恢复为原来民间称谓的“歌圩”；2008年广西又将“三月三”歌圩申报为第二批省级非物质文化遗产名录；2010年“三月三”歌圩入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录预备名录；“三月三”歌圩正式成为我国规模最大、影响最广、历史最悠久的民族歌圩。经过持续酝酿发展，在2013 年广西“两会”上，32 位人大代表和32 位政协委员分别提交了将“壮族三月三”定为广西传统节日的提案和建议，10月，广西正式将“三月三”歌圩改为“壮族三月三”。自此经过经年累月的积累与沉淀，广西壮民族的传统节日“三月三”实现了从歌节到传统民族节日的发展。
二、“壮族三月三”：从传统民族节到文化旅游节的发展
2014年，根据《全国年节及纪念日放假办法》的规定，广西正式将“壮族三月三”作为法定的民族节日。同年，广西南宁市武鸣县申报的“壮族三月三”入选国家非物质文化遗产名录。至此，“壮族三月三”不但成为广西的法定节假日，也转身成为广西吸引国内外游客的文化旅游节日。这样，不但有利于继承和弘扬广西壮民族的传统文化，也有利于保持广西壮民族文化的独特性、稀缺性和持续性，更有利于适应文化旅游多样性发展的潮流，形成良好的文化旅游氛围。从此，广西各级政府和群众把这一传统民族节日庆祝形式不断丰富化和多样化，沉淀和发展为文化旅游节。节日庆祝活动的项目也从传统的唱山歌、芦笙踩堂、顶竹杠、抢花炮发展成为广西壮族文化旅游节、文化艺术节、美食节、旅游博览会、旅游嘉年华、百镇千村篮球大赛等各种庆祝形式，并逐渐形成了一系列文化旅游节目。
2014年即是“壮族三月三”文化旅游节实施的元年，也是广西首次将其确定为法定节假日，在传承壮民族文化的同时，也为广西各地旅游发展带来首次节庆小高峰。在全区14个地级市有四分之一的县市举办了“壮族三月三”民族文化旅游推广和庆祝活动。贺州市姑婆山国家森林公园、玉石林、紫云仙境等旅游景区推出系列门票优惠活动；贵港市举办了“壮族三月三”篝火晚会；桂林非遗保护传承中心在秀峰区开展了广西非物质文化遗产大展示活动，如壮族织锦、荔浦修仁纸扎工艺、圆竹剖丝、团扇扇骨制作、黄昌典毛笔制作工艺等活动，还举办第四届“三月三”民族歌圩节。在武鸣县举办了“三月三”歌圩暨骆越文化旅游节；大新县启动了“三月三”侬垌文化旅游月活动；扶绥县开展了“水边歌仙·醉美扶绥”原生态歌坡活动。广西的广大群众心中也喜欢上了“壮族三月三”民族文化旅游节，并带给广西的旅游业实实在在的发展。在北海的涠洲岛景区上岛人数，单日最高峰比2013年同期没有实施“壮族三月三” 文化旅游节时增长约50%，北海银滩景区游客量亦增长近10%，取得了越来越好的发展。
到2015年，广西“壮族三月三”民族文化旅游节办得更红火。在广西融水苗族自治县“壮族三月三”期间，举办了苗族的芦笙踩堂、壮族的“朋比”演奏、抢花炮、抓鱼、民族特色美食展、苗瑶侗壮服饰和乐器PK、巾帼抛绣球比赛等表演，各项活动为历年之最。武鸣县的“壮族三月三”歌圩暨骆越文化旅游节的活动项目多达30个，达涵盖文化、体育、旅游、经贸等内容，从风情、民俗、美食等多个方面，带给游客全方位的享受。因此，武鸣县也被确定为“中国壮乡文化研究保护基地”，获得“全国文化先进县”、“中国歌圩文化之乡”、“广西民间文化艺术之乡”、广西首批特色文化产业示范县等荣誉称号。由于“壮族三月三”民族文化旅游品牌的影响越来越大。2015年“壮族三月三”期间，柳州市实现旅游总收入3.15 亿元，约为上一年同期的3倍；接待游客76.84 万人次，是2014年的2倍多。最新的统计数据还显示，2017年“壮族三月三”期间，广西各地各类大型相关民族文化特色活动高达430多项，全区在“壮族三月三”期间共接待游客约1296.27万人次，旅游总收入约83.63亿元；旅游收入比春节的77.87亿元还多5.76亿元。由此，精心打造的广西“壮族三月三”民族文化旅游品牌影响力越来越大，也有力的推动了广西旅游业的发展。
三、“壮族三月三”：从传统民族节日到文化旅游品牌发展的启示
（一）紧抓民族传统不放松，丰富民族节日内容
“三月三”可以追溯到古华夏的上巳节，是水滨祓禊之俗；到晋朝时，已演变为春游踏青和水边宴饮的娱乐性节日。“三月三”在广西更是源远流长，农历三月三是广西融水县乡村的会期，并有了几百年的历史；而在广西巴马，“三月三”歌圩在清朝已经开始盛行；广西壮民族从宋代开始就有“绣球定情”的民间传统。因此，广西紧紧抓住悠久的“三月三”传统节日在广西的影响力，不断丰富节日活动内容。从最早以唱歌为主的歌节，发展成为“歌圩”，然后成为集唱山歌、抢绣球、芦笙踩堂、顶竹杠、抢花炮100多项节日活动项目，最终形成广西壮民族文化旅游节、文化艺术节、美食节为一体的民族文化旅游盛会，更是覆盖了文化传承、体育赛事、民族旅游、经贸活动等内容，带给游客丰富的、全方位的、民族特色鲜明的旅游享受。
（二）继承传统文化不动摇，延伸民族文化内涵
壮民族的传统节日主要是以祭祀活动为主体的，集宗教祭祀、稻作农业、历法于一身的民族特色节日；也是壮民族认同、文化认同、信仰认的表达。也是壮民族经过漫长的历史发展过程中积淀下来的宝贵财富，更是壮民族文化遗产的重要组成部分，承载着深厚的文化内涵；也是物质文化与精神文化结合体，更是一种民族人文精神的凝聚。在壮民族发展过程中有深厚的群众基础，是壮民族对先祖传统文化的继承，获得很高的认可度。因此，作为壮民族最为重要的节日之一“三月三”更是如此。因此，延伸“壮族三月三”民族节日的内涵和外延，对于传承广西壮民族优秀的传统文化，发展特色文化旅游经济，提高广西少数民族凝聚力和向心力，提升广西壮民族形象具有重要的现实意义，更是带动了民族节旅游文化的发展。
（三）开拓多点联合营销模式，扩大民族文化旅游品牌影响力
“壮族三月三”民族文化旅游品牌的不断创新，为广西民族旅游发展提供了源源不断的动力。这是因为广西利用“壮族三月三”民族节的独特优势，除了山歌对唱、抛绣球、五色糯米饭品尝传统节日项目外，还下力气开拓了集文化旅游、体育竞技、民俗体验、歌舞表演、服饰展示等多点式联合营销模式，广西各地更是开展了接地气的各类歌圩节、庙会节、巡游展、体育赛事吸引游客前往，不断扩大民族文化旅游品牌的影响力，深受广大群众喜爱。
（四）深挖民族特色旅游资源潜力，开发民族文化旅游新产品
“壮族三月三”作为广西壮民族重要的传统节日，也是广西当地世居民族的重要节日。广西持续不断地开发了民族文化旅游的新产品、新项目，充分挖掘民族特色旅游资源的潜力。一是保持“壮族三月三”传统节目，如包五色糯米饭、抢花炮、绣球传情、打扁担、对歌谈情、打铜鼓、碰彩蛋等吸引本地游客眼球。二是深挖旅游各类资源。如2017年玉林市开展了五彩田园旅游形象展、五彩玉林旅游商品展、田园作品书画展等活动，还开展了梦幻水乡的农耕文化、修学游、亲子活动；2017年，防城港精心打造了广西少数民族舞蹈，如壮民族舞蹈《天琴世代有传人》；瑶民族舞蹈《欢乐哪嘟呜》、《盘王之女》、《笠影》等；南宁市宾阳县游园举办了游彩架、马山扁担舞、古兰耍春牛、跳坡爬竿、滚刀尖、芦笙油锅、梅花桩等民间绝技，让各地游客领略壮乡不一样的旅游风情；柳州环江花竹帽舞、傩面舞、壮剧《百鸟衣》等民族旅游产品不断。广西不断挖掘的民族文化旅游特色资源，不仅使当地群众百看不厌，更是吸引了忠实的拥趸游客，游客每年都看到新的民族文化旅游节目，体验到新的旅游项目，实现了广西民族文化旅游的良性发展。
（五）举办旅游博览会，提高“壮族三月三”民族文化认可度
广西充分利用每年举办的中国-东盟博览会的时机，连续多年举办了旅游有关的博览会，不但吸引了海外游子，也向东盟国家游客推广“壮族三月三”文化旅游品牌，提高了文化旅游的认可度。在2017年第14届中国-东盟博览会上举办了“魅力之城”专题；并以中国—东盟旅游合作年为契机，举办了第一届中国—东盟旅游合作对接会，集合了东盟10国经贸、旅游主管部门、“魅力之城”代表团与中国的旅游企业、旅游协会、航空公司、酒店集团等，开展了与200多位国内外嘉宾的对接，推动与东盟间的旅游交流与合作。随着中国与东盟国家双方加强旅游政策、出入境政策、签证政策的对接，打造统一的中国-东盟旅游市场指日可待。伴随着旅游壁垒门槛的降低、出入境流程手续的简化，广西利用与东盟国家陆海相邻的优势，打造跨境旅游产品，将会不断提高“壮族三月三”民族文化旅游品牌的认可度，更好地推动广西旅游业的发展。
