中国黄金工艺品出口贸易面临加快转型的问题

 宋令梅 北京第二外国语学院

　　摘要:中国文化产品出口位居世界第一，其中黄金工艺品出口比重最大。为促进中国黄金工艺品出口和中国文化进一步走出去，本文对其出口贸易发展状况、结构及转型进行探讨。由于中国黄金工艺品出口贸易结构存在缺陷，还要面对印度黄金工艺品出口贸易的冲击，因此中国黄金工艺品出口贸易需要完成转型升级。要以“十三五”规划为契机，通过提高生产效率、提高宗教吸引、融入时尚元素、打造中国文化特色的国际化品牌和建立全球分销网络完成转型，促进中国黄金工艺品出口贸易的持续发展。

中国黄金工艺品出口贸易位居世界第一位，也促使中国文化产品出口贸易独领鳌头，中国黄金工艺品出口贸易对中国文化产品出口贸易有着非常重要的意义。本文对中国黄金工艺品出口贸易进行探讨，发现中国黄金工艺品出口贸易结构在问题，为促进中国黄金工艺品出口贸易的持续发展，同时也促进中国文化进一步走出去，从而中国黄金工艺品出口贸易的结构需要转型。

一、中国黄金工艺品出口贸易发展状况

（一）中国黄金工艺品出口贸易规模

中国黄金工艺品出口贸易发展显著，近年来中国黄金工艺品出口在中国文化产品出口中所占的份额达到40%以上，其中特别是2014年中国黄金工艺品出口额达到475.9亿美元。但在2015年中国黄金工艺品出口额急剧下降，2016年还在降低，仅为145.5亿美元，很大原因是由于2015年开始实施人民币汇率改革新政，政策还处于初步阶段，复杂的全球经济环境，导致2016年和2015年人民币大幅贬值，2016年人民币贬了6.7%，2015年贬值5 %，而在2014年仅为2.5%。金融危机期间中国黄金工艺品出口有所下降，但从2010年开始迅速恢复。

表1：中国黄金工艺品出口额及在文化产品出口中的份额

数据来源：联合国贸易商品统计数据库(UN Comtrade)和联合国教科文组织发布的《文化贸易全球化：文化消费的转变——2004年到2013年文化产品与服务的国际流动》报告

中国黄金工艺品出口贸易的国际竞争力不断增强，与中国不断促进中国文化出口和中国制造业的繁荣发展有密切关系。而且为促进中国黄金工艺品产业发展，2004年开始中国消除了黄金工艺品制造、分销和零售等环节的黄金许可的所有障碍，并允许一些内地公司进口黄金首饰。与印度等黄金工艺品出口贸易相比，中国黄金工艺品出口贸易对原材料进口依赖较小，而且中国的经济环境更加稳定，将进一步促进中国黄金工艺品出口贸易的发展。

（二）中国黄金工艺品出口市场结构

美国一直是中国黄金工艺品出口的首要国家，2015年中国黄金工艺品出口到美国的价值为8.1亿美元，而2004年中国已有4.64亿美元的黄金工艺品出口到美国，所占份额却下降了，这与美国制定的针对中国的一系列限制法令有密切关系。中国也加强了与欧洲国家的黄金工艺品出口贸易，法国、瑞士和英国也成为中国黄金工艺品出口的主要国家。

美国黄金工艺品的进口贸易的发展比较波折。2008年受到金融危机的影响，美国对黄金工艺品的进口大量减少，到2009年降到最低，仅为40.3亿美元，从2010年开始有所回升，但由于美国经济复苏比较慢，美国GDP的实际增长率仅有2%左右，对黄金工艺品的进口的增加也比较慢，到2015年美国黄金工艺品的进口额为58亿美元，还未恢复到金融危机前对黄金工艺品的进口水平。

在美国黄金工艺品市场，印度是中国黄金工艺品出口的有力竞争者，在这十年期间，印度一直是美国黄金工艺品进口的首要国家，美国对印度黄金工艺品的进口份额都占美国黄金工艺品进口总额的22%以上，从2011年开始，美国从印度进口黄金工艺品额在美国黄金工艺品进口总额中所占的份额基本维持在23%左右，与金融危机前相比有所下降，2015年有价值14.1亿美元的印度黄金工艺品出口到美国。

（三）中国黄金工艺品出口的品种结构

中国出口纯黄金工艺品为主，2015年出口额达到165亿美元，出口量也达到2亿吨，但2016年纯黄金工艺品对出口有所下降，出口额为102亿美元，与2015年相比减少了38%，出口量减少了50%，是由于中国黄金工艺品主要出口到欧美等国家，而欧美消费者比较偏好钻石工艺品，同时中国镶嵌技术不断取得突破，例如中国研发了轨道悬浮式镶钻首饰等技术，使消费者增加了对中国镶嵌钻石的黄金工艺品的需求，从而促进了镶嵌钻石的黄金工艺品的出口，2016年镶嵌钻石的黄金工艺品出口额为27亿美元，是2015年的4.5倍，出口量是2015年的9倍。

虽然中国黄金工艺品出口贸易在某些方面有一定进展，但随着劳动成本的不断提高，市场需求的不断变化，和来自印度黄金工艺品出口贸易的竞争，中国黄金工艺品出口贸易仍面临严峻挑战。

（四）黄金工艺品消费群体

女性消费者在黄金工艺品的消费方面占主导地位，近年来，女性在社会劳动中的参与相对比较稳定，世界女性劳动参与率基本维持在55%左右，但由于越来越多的女性进入高端行业，女性劳动者的收入不断增加，提高了女性的消费能力，女性对黄金工艺品的消费能力也不断增强，而且随着女性受到时尚潮流的影响，通过杂志电影或电视等渠道，女性对时尚越来越在意，会选择更多的黄金工艺品配饰来搭配着装，从而进一步促进中国黄金工艺品出口贸易的发展。

婚礼是黄金工艺品需求的主要动力，在美国黄金工艺品市场，订婚戒指和结婚戒指的销售量超过97亿美元，平均每个婚礼都将花费1500美元到2500美元之间定制婚礼戒指。另外更多男性也越来越注重时尚，越来越多的男性选择黄金工艺品配饰作为配饰，例如佩戴袖口和领带夹等黄金工艺品来搭配着装，提升气质。而且在过去几年中，年轻消费者对黄金工艺品的消费量也有所增加，不同的是，他们会佩戴更有个性的黄金工艺品。也有将黄金工艺品作为一种投资产品。

二 、中国黄金工艺品出口贸易结构转型及其原因

中国黄金工艺品出口贸易的转型迫在眉睫，中国黄金工艺品出口贸易结构中存在缺陷，同时也面临着来自印度黄金工艺品出口贸易的冲击，为促进中国黄金工艺品出口贸易长久持续的发展，就必须调整中国黄金工艺品出口贸易的结构，完善结构转型升级，增强国际竞争力。

（一）    缺少高生产率

中国黄金工艺品加工制造行业还是劳动密集型产业，黄金工艺品加工行业及其相关生产行业的工人数超过300万，随着劳动成本的不断提高，相比而言，印度拥有生产成本低和熟练劳动力，并且珠宝研究所为印度黄金工艺品的设计、加工、融资到出口提供一体化的规划，加大对先进设备和技术研发的投入，并培养大批的黄金工艺品行业人才。印度宝石学院和印度国家理工学院现在提供多个黄金工艺品课程；而且印度政府允许通过海得拉巴机场私人运送黄金工艺品，促进了印度黄金工艺品的出口贸易。

    中国还未有专门针对黄金工艺品出口贸易的研究机构，可以提供系统化的规划，和对先进设备和技术的投入计划，还未有相关的黄金工艺品学院，也没有良好的对黄金工艺品出口贸易的政策相对不是很宽松，也影响了中平台为工人提供更多的培训机会，从而中国黄金工艺品加工工人的技术含量比较低，从而中国黄金工艺品的生产效率相对比较低，影响了中国黄金工艺品的出口，而且中国黄金工艺品的出口。

（二）    缺少宗教色彩

中国的黄金工艺品比较缺乏宗教色彩，这是由于中国的宗教文化与其他国家相比，没有那么浓烈，2015年美国皮尤研究中心调查宗教信仰在个人生活中重要性的人口比例，在参与的40个主要国家中，中国处于最低水平，即仅有3%的中国人认为宗教信仰对个人生活很重要，从而中国带有宗教色彩的黄金工艺品比较少，常见的带有宗教色彩的黄金工艺品为十字架和弥勒佛等，很少有其他融入宗教色彩的黄金工艺品。

与中国不同，印度的黄金工艺品有浓厚的宗教色彩，80%的印度人认为宗教文化对个人生活很重要，从而印度黄金工艺品出口贸易中，也非常注重不同宗教人群的不同需求，促使印度成为美国和阿联酋黄金工艺品的首要进口国。中国没有浓厚的宗教文化，使得中国黄金工艺品在出口贸易中，缺乏对宗教在消费者生活中的重要性，忽略了宗教信徒人群的需求，没有对特定的宗教信徒群体提供相应的黄金工艺品。

（三）缺乏时尚引领

中国的黄金工艺品相对比较传统，缺乏时尚元素，而国际知名的珠宝品牌非常注重于融合时尚元素。迪奥是全球最大的时尚品牌，迪奥珠宝设计前卫，还由于迪奥旗下还有服装品牌、化妆品和箱包等诸多时尚品牌，也促进迪奥黄金工艺品的时尚化和多元化，《迪奥时尚杂志》春秋季都会设计不同风格的时尚主题，迪奥黄金工艺品更好的搭配不同的时装，使得迪奥黄金工艺品可以引领时尚。

中国的黄金工艺品品牌，没有如迪奥一般的时尚品牌，既有服装又有黄金工艺品，是由于东西方对黄金工艺品的定位不同，西方更多将黄金工艺品定位成一种时尚产品，要搭配不同的服饰和妆容，如中国更多的将黄金工艺品视为一种财富的象征，更关注它的价格，较少将黄金工艺品与时尚相结合，从而在中国只有单独的黄金工艺品品牌，没有成为时尚的主要商品。

（四）缺少国际化的品牌

中国黄金工艺品缺少国际化的品牌公司,与设计服务行业合作较少，因而使得中国黄金工艺品的品牌效应比较低。世界顶级珠宝公司非常注重与优秀设计师的合作，其很多系列作品已该品牌的标志，也成就了该品牌的国际地位。蒂芙尼的主要设计师帕罗玛·毕加索，与蒂芙尼公司合作三十多年，设计出许多新颖悦目的作品，其独特的设计风格倍受欢迎，自担任蒂芙尼公司设计师以来，创作出一系列举世无双的作品，例如：X系列，Scribble系列、Zigzag系列以及Graffiti系列，又推出Paloma’s Marrakesh，Hammered Circles和Paloma’s Dove三款全新系列作品，成就了蒂芙尼的全球超高品牌效应。

中国只有像周大福和周生生等大企业才建立自己的设计团队，与国际知名品牌相比，设计创新能力也并不突出，没有推出具有自身品牌特色的黄金工艺品系列，没有形成强有力的品牌效应。

（五）缺少全球分销网络

中国黄金工艺品缺少全球分销网络，与中国不同，印度的黄金工艺品拥有全球分销网络，印度在全球设立了3000多个办事处，用于促进和销售印度黄金工艺品的出口，并孟买和德里等地区建立黄金工艺品出口的经济特区等。印度政府还在2015-2022年外贸政策中，提出针对促进黄金工艺品出口贸易的具体措施。是由于印度黄金工艺品行业占到印度国内生产总值的5%左右，是印度整个制造业的支柱行业，从而印度政府非常注重黄金工艺品的出口，采取一些措施促进黄金工艺品出口贸易的发展。

相比而言，中国黄金工艺品出口贸易在整个中国经济中的份额相对较小，从而对它的重视程度有待加强；而且由于中国本身就是黄金工艺品的主要消费市场，中国黄金工艺品更加关注国内需求。目前中国黄金工艺品在全球的办事处比较少，还未形成分销网络，也未建立专门针对出口的经济特区，有关促进中国黄金工艺品出口的具体措施不够全面，影响了中国黄金工艺品的出口。

三、中国黄金工艺品出口贸易结构转型对策建议

（一）加大投入，提高黄金工艺品的技术含量

在政府的协助下建立黄金工艺品协会和研究所，使得中国黄金工艺品从设计、加工制作到销售有一体化的规划，特别是加大对先进设备的投入，使得更多先进设备，如高科技激光机、电铸和计算机数控机床等，能够更广泛的应用的黄金工艺品加工制作过程中，提高生产效率。与中国科学研究院等科研机构建立合作关系，加快研发先进技术的进程。

改善工人工资和工作条件，健全劳动法，提供护目镜，防毒面具等全套安全装备，降低对工人健康的危害，吸引年轻劳动力不断加入，降低工人流动率；同时也要加强对工人的培训，让他们更快的掌握先进技术，培养出有专业技能的高素质黄金工艺品加工人才，使得中国黄金工艺品加工行业早日摆脱劳动密集型状态，提高科技含量，增强中国黄金工艺品的持久竞争力，加速中国黄金工艺品出口贸易转型。

（二）针对消费群体的需求，提高宗教吸引力

可以从诸多宗教故事中吸取灵感，设计创造出各种有宗教色彩的黄金工艺品，进一步促进中国黄金工艺品出口贸易。以基督教为例，很多基督徒都佩戴十字架，其中很大部分都是黄金工艺品，设计师Stephen Webster还从圣经故事 “七宗罪”中得到灵感，取得了巨大成功。针对不同地区不同的宗教群体，提供相应的有宗教色彩的黄金工艺品，对欧洲拉丁美洲等地区提供有基督教色彩的黄金工艺品，对印尼、巴基斯坦和孟加拉国等国家提供有伊斯兰教色彩的黄金工艺品，对印度、毛里求斯和尼泊尔等国家提供有印度教色彩的黄金工艺品，对以色列提供有犹太教色彩的黄金工艺品。

图1：各个宗教信徒的平均年龄

数据来源： 2015年皮尤研究中心对世界宗教群体的调查报告

2015年在世界69亿人口中，83.6%的人都有宗教信仰，其中四大宗教的信徒占世界总人口的76.7%，其中基督徒最多，约有21.7亿基督徒，其次是穆斯林、印度教徒和佛教徒，分别约有16亿、10亿和4.9亿。而且各个宗教信徒的平均年龄在23岁到36岁之间，在此年龄段的宗教信徒具备很强的消费能力，是中国黄金工艺品出口的潜在市场。

（三）运用多种艺术手段，融入时尚元素

中国黄金工艺品行业应该密切关注时尚潮流，融入更多的时尚元素，特别是有中国文化特色的时尚元素，通过联想、重组和物化等艺术手段，运用到黄金工艺品中，创作出既时尚，又实用的黄金工艺品，使中国的出口黄金工艺品以更精美时尚形态呈现出来。针对女性和男性群体，以及年轻群体对黄金工艺品的不同的时尚需求，并结合他们的服装款式和妆容特点，融入不同的时尚元素，用黄金工艺品来诠释时尚，满足消费者的时尚追求。

与时尚秀合作，近年来，越来越多的时尚秀注重中国风，去年中国风的维密秀大获成功，中国黄金工艺品也可以与如维密秀等时尚秀合作，结合秀场主题，设计更加多元时尚的中国黄金工艺品。例如与美国百老汇合作，以其经典剧目为背景，设计出时尚又经典的别针或首饰等黄金工艺品，使中国的黄金工艺品更具有艺术感，满足喜欢艺术的消费者对黄金工艺品的需求。还可以将流行的动漫人物融合到中国黄金工艺品中，也可以与迪士尼等动画制作公司合作，设计出既时尚又活泼动人的中国黄金工艺品，在迪士尼主题乐园内经营黄金工艺品。

（四）坚持中国元素，打造国际化品牌

中国黄金工艺品企业应加强与服务产业的合作，特别要与了解中国文化的设计师合作，使中国黄金工艺品融入更多中国文化元素。例如首位跻身巴黎古董双年展的华人女珠宝设计师张小霞，非常善于将中国传统文化元素融入到设计中，以中国的一年为主题,设计出春﹣优雅兰香、夏﹣雨露荷花、冬﹣冬梅傲雪和年﹣幸运竹年等四款作品，之后又推出“兰花女王”项链，这些有中国文化元素的工艺品都获得成功。

也可以与万达主题乐园合作，万达在中国各地有多种不同类型的主题乐园，而且是结合中国当地文化开发的，中国黄金工艺品可以与万达主题乐园合作，在万达主题乐园内开设中国黄金工艺品商店，设计开发具有中国当地文化特点或当地历史故事的黄金工艺品，世界各地游客更加了解中国文化，也满足他们对有中国文化特色的黄金工艺品的需求。打造中国文化特色的黄金工艺品国际化品牌，促进中国黄金工艺品出口贸易的发展。

（五）拓展全球市场布局，建立全球分销网络

为了促进中国黄金工艺品出口贸易，还需要加快国际销售渠道的拓展，尤其要拓展全球市场布局，建立全球分销网络。在注重国内市场对黄金工艺品的需求动向时，也要关注黄金工艺品出口渠道建设，包括在海外建立大量的经销办事处。要在政府的支持下，适当放松对黄金工艺品的管制，降低税收和健全激励措施，促进中国黄金工艺品面向全球的销售。

除了建立海外分店外，还要加强与当地零售商的合作，由于美国是中国黄金工艺品的主要出口国，中国黄金工艺品出口到美国时，要加强与全球第一零售商沃尔玛的合作，促进中国黄金工艺品进一步打开美国市场，同时也要加强与亚马逊和阿里巴巴等电商的合作，便于全球消费者在网上购买中国黄金工艺品，并形成更具国际竞争力的销售网络渠道。